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À noter

Une erreur fréquente consiste à croire que plus on applique le ton d'un crieur de marchandises aux relations publiques, plus on aura de succès. On espère convaincre les médias avec des titres du genre «première mondiale». Ce faisant, une entreprise se rend ridicule aux yeux de la presse, perd sa crédibilité et les journalistes vont à distance. Pour être efficaces, les relations publiques doivent être un peu plus subtiles. La clé du succès est l'idée pertinente. De trouver celle-ci: voilà le vrai défi!

Relations publiques et publicité pour des entreprises de service

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